一个网站让用户感受大的价值不在于用何种方式建站，也不是网站是怎样优化的，他们为关心的是网站提供什么样的内容，甚至一些用户甘心情愿为内容付费，如果网站运营中不重视内容营销，可能会失去“真金白银”。在网站初期内容生产阶段，是散乱而无序的，网站通过付费的方式迎合搜索引擎需求，而用户主动更新内容，则是网站偏向于用户体验做出的选择，如果让用户参与其中，用户与内容互动率高，这会大大增加网站的活跃度。这些内容的策划一方面根源于行业特点，另一方面是基于网站运营数据分析，考虑网站优化和用户需求，有针对性的制作内容。

然后进行网站策划，通常使用Axure等原型设计工具，也有使用Excel表格的！策划出网站的架构，这块比较重要，一般策划师会和文案同步进行（很多公司都是一个人，一部分是网页的设计逻辑，另一部分是网页营销诉求！做出既符合行业标准规范的网站，也体现企业营销获客的需求的网站！这块的工作是策划师主导；以后是设计师拿到合规的网页策划案后，进行设计，在设计的过程中策划会跟进，然后网站负责人也会跟进，这也是营销型网站建设的一个非常重要的关键因素，也是进行营销型网站建设过程当中非常关注的一个问题。