视觉形态要素, 主要包括色彩、文字以及形状等。色彩风格的不同可以表现出情感的不同, 形状样式的不同可以表现出性格的不同, 文字风格的不同可以表现出韵律不同的。这些所组成的画面可以很好的传递Banner的内容。

动态元素的参与。网页广告与传统平面广告的大区别就在于网页广告有动态元素的存在, 这也是网页广告的一大特点。网页广告动态化表现是为了让观赏者产生视觉意识, 人眼会被闪动的图形图像所吸引, 从而形成画面的视觉落脚点。如果图形图像是移动的, 那么人眼会跟随着图形图像移动, 直至阅读完此信息, 这样动态化的广告更容易吸引观赏者。

人类对商业性网页形象审美的本能追求。对于商家而言, 为了在网上推销自己的产品或服务, 一般而言, 总会通过美的网页形象吸引潜在的广大消费者, 而决不会刻意破坏自己精心打造的商业性网页形象, 不会刻意损毁自己的商品形象, 更不会刻意丑化自己在消费者心目中的商业形象。当然, 也有极少数网页形象不佳, 那可能是商家审美观念出了问题。