企业网站所面对的不再是“被动”的用户，而是有目地的“主动”客户。买主以及潜在的客户将透过Internet主动的找到企业网站，要求他们所需要的服务。企业网站是为了推广一个平台，在网站上展示自己的业务、联系信息、产品和服务等，可以通过企业网站让，让用户看到我们的优势，以及我们有兴趣的业务合作。几乎每一个企业都有自己的品牌，那么如何让用户知道公司的品牌和影响呢?企业网站是最直接、最方便有效的宣传渠道之一。让别人在互联网上，可以搜索某些关键词找到贵公司网站上，以至于让别人看到企业的力量。一个企业网站设计的高端大气，越能显示企业形象和知名度，从侧面反映了一种软实力。

一个网站让用户感受最大的价值不在于用何种方式建站，也不是网站是怎样优化的，他们最为关心的是网站提供什么样的内容，甚至一些用户甘心情愿为内容付费，如果网站运营中不重视内容营销，可能会失去“真金白银”。在网站初期内容生产阶段，是散乱而无序的，网站通过付费的方式迎合搜索引擎需求，而用户主动更新内容，则是网站偏向于用户体验做出的选择，如果让用户参与其中，用户与内容互动率高，这会大大增加网站的活跃度。这些内容的策划一方面根源于行业特点，另一方面是基于网站运营数据分析，考虑网站优化和用户需求，有针对性的制作内容。